¿De qué habla la juventud barranquillera en redes sociales y qué pueden hacer las organizaciones para conversar con este grupo?

El secreto de las publicaciones juveniles que las organizaciones no están viendo

Una de cada cuatro personas en Barranquilla es joven; conectar con sus conversaciones, además de ser una oportunidad, es una necesidad. En un contexto en el que las organizaciones, tanto públicas como privadas, están en constante toma de decisiones que tienen impacto en la ciudad, dialogar con la cuarta parte de la población resulta ganador para el territorio.

Hoy, las redes sociales permiten conectar e interactuar con diversas audiencias; sin embargo, existe una desconexión digital entre organizaciones y juventud en Barranquilla. En un mismo día, una organización puede publicar en X (antes Twitter) una pieza sobre oportunidades de acceso a educación con un afiche perfecto y un texto cuidadosamente revisado… y casi nadie comenta. Al mismo tiempo, una creadora barranquillera sube a TikTok un video contando que está agotada intentando encontrar cómo acceder a la universidad o pagar sus estudios, y que no sabe bien qué camino tomar; en pocos minutos, su sección de comentarios se llena de “me pasa igual", “x2”, “no estás sola” y emojis de apoyo. Las dos hablan de lo mismo, acceso a educación, pero solo una logra que cientos de personas se queden, reaccionen y se sientan acompañadas.

Este artículo contribuye a entender por qué sucede esto y qué podemos hacer para conectar con jóvenes. Entre mayo y diciembre de 2025, desde NuestraBarranquilla y con el apoyo de Linterna Verde, realizamos un ejercicio de escucha social (monitoreo y análisis en entornos digitales) en TikTok, Instagram, Facebook, X y YouTube para entender mejor esa conversación. La escucha social, más que medir cuántas publicaciones se hacían, nos permitió identificar qué temas aparecían en las conversaciones de y sobre juventud, qué emociones las atravesaban, quiénes y cómo las movían y qué pasaba cuando las organizaciones intentaban conectar con jóvenes.

Este artículo recoge algunas de las claves que encontramos al monitorear miles de contenidos alrededor de temas que han sido priorizados por el ecosistema juvenil, de acuerdo a diagnósticos previos de NuestraBarranquilla: educación, inclusión productiva, salud socioemocional, liderazgo juvenil y ciudad. Está pensado sobre todo para organizaciones que quieren conectar con la juventud barranquillera, pero también para personas jóvenes que quieran reconocerse en este espejo, entender las dinámicas de conversación juvenil y sumar nuevas ideas para conectar con organizaciones. A partir de los hallazgos, proponemos tres ideas para entender mejor la conversación juvenil en redes y seis pistas concretas sobre qué hacer y qué evitar al comunicarse con juventudes en contextos digitales.

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